武汉晚报为何出现头版广告

     偶而看到今天的《武汉晚报》，吓了一跳。史无前例的，《武汉晚报》做了一个被房产广告完全占据的伪头版，把真正的头版包在里面。这给人造成一种错觉，以为今天的《武汉晚报》没有头版新闻，没有新闻导读，只有一个头版广告！

    《武汉晚报》如此“创新”与疯狂之举，背后无异有着房产商巨额的广告费支撑。尽管对于市场化的都市市民类报纸来讲，纯粹卖新闻是肯定不赚钱的，一份5毛钱的报纸，成本就需要一块多钱，因此尽可能的卖报告方是生存之道。但广告的多少和广告的价格，始终要依靠新闻来出彩，你报纸新闻不出彩，便影响发行量，那么就没人愿意花钱来投广告。可以说，《武汉晚报》此举完全是本未倒置，试想，一个原本为新闻重中之重的报纸头版，却排在万恶的房地产商广告之后，谁还对这份报纸新闻的质量与公信力抱有信心？

    《武汉晚报》此举也是有是有一定背景。去年下半年以来，由于受国际纸张行情和国内新闻纸供求关系的影响，新闻纸价格一路上扬。从去年均价每吨四千多元上涨到目前每吨五千多元，而且在较长时间内还有继续走高的趋势。毫无疑问，以都市市民报发行量来看，发行越大，纸张涨价带来的影响就越大，而且对全国、全省整个报业的经营都带来极大的影响。

     纯卖报纸原本就不赚钱，纸价这一涨，就更难以生存。全国各地报纸已是不堪压力，先后涨价，少则涨两三毛，多则涨一倍。然湖北报纸市场仍按兵不动，大家都是死沉住气，不敢轻易动弹。特别在武汉而言，目前是三分天下：湖北日报传媒集团旗下的《楚天都市报》大鳄牵着《楚天金报》这条小牛占据市场大部份市场份额，长江日报报业集团旗下的《武汉晚报》、《武汉晨报》等则跟长江出版集团旗下的《长江商报》为剩下的一小块蛋糕打得你死我活。三方势力谁也不敢率先涨价，谁先涨，谁就给了对手一举致胜的可乘之机，于是大家都咬牙挺着。

    这中间三方原本可以协商一下，共同涨价。这涨价又不是什么丢人的事儿，可有一家不干了。哪一家？没错，就是《长江商报》。想那《长江商报》自出道以来就是够生猛的主儿，长江出版集团当初砸了一亿来搞这个《长江商报》，运营了这么一两年，亏得一塌糊涂。这也就罢了，《长江商报》纯粹是一个搅局的主儿，使的是伤人先伤己的七伤拳，纯粹不要命，这不，面对纸价上涨，《长江商报》抱定一条心思：反正总是在亏损，只是亏多少的问题，老子就是死不涨价，没准别人涨了老子就能打开市场。

    长报的《武汉晚报》们一看，不干了。你看，当年咱虽不是湖报的《楚天都市报》们的对手，好歹还有自已的一块市场，没想到却冒出《长江商报》这种不要命的主儿，明摆着就是直接跟咱抢市场，好生不爽。得，你不涨，我也不涨，看谁拧得过谁！

    于是，大家只有拼命地从广告上寻找突破口。于是，今天的《武汉晚报》出现了头版广告。于是，大家都在一边吐血一边死撑着武汉报纸市场。只能说，都活该！娘的，咋不把这些亏的钱拿来投网站呢，又不用担心纸价上涨的因素！