《长江日报》，吹牛也要厚道！

    5月23日是《长江日报》创刊60周年的纪念日。大概是为了造势，在今天《长江日报》的头条（http://cjmp.cnhan.com/cjrb/html/2009-05/21/content_1537806.htm），登了省领导考察《长江日报》的消息，其中有这样一段话：“长江日报报业集团整体实力居全国副省级城市报业前五强、《长江日报》跻身全国日报十强、《武汉晚报》去年创全省盈利水平最高的报纸、《武汉晨报》探索全国第二子报生存方式。”

    好嘛，听起来真牛逼，牛逼得让人感觉心里发虚，特假。《长江日报》作为市级党报，竟然能无视全国三十几家省级党报的强大存在，在自己的头版头条公开吹嘘自己为全国日报10强，想来应该有强硬的依据。一查出处，在今年1月6日的《长江日报》头条登了这样一条新闻《中国报刊广告投放价值排行榜百强揭晓本报位列全国日报10强》（http://cjmp.cnhan.com/cjrb/html/2009-01/06/content_905962.htm），讲的是“由中国广告协会报刊分会首次颁发的2007—2008中国广告投放价值排行榜上，本报位列全国日报10强。”原来，这个所谓的10强，是专指中国广告投放价值排行榜，结果被长江日报的文秘们断章取义，写进了给领导们的汇报文件，领导再引用这汇报文件里的原话一表扬，于是长江日报摇身一变，觉得自己似乎真的是全国日报10强了。

    其实，即使是这个所谓的中国广告投放价值排行榜，也具有极大的水份。话说中国人就刷牙这档子事，就被“全国牙防组”忽悠了这么多年，那么，经常搞行政和外联工作的朋友想必多多少少会有这样的经历：在北京总有那么一些莫明其妙的机构、协会，大概是地处京城，有着一种先天的优越性，它们很模糊地“挂靠”着各类官方背景，打着“中国XX协会”、“中国XX培训中心”的大招牌，全国范围内的搜集各大企事业单位的信息，然后打电话、发传真，忽悠说是请了一些什么著名的领导和学者，要举办“中国XX论坛”、“中国XX培训”、“中国XX年会”、“中国XX评选”，目的只有一个：收取昂贵的会务务、材料会，然后开会、颁奖、游玩，皆大欢喜。说实话，牛逼的企业事单位对于这茬子事一般都不屑于理会，就算理会也不怎么热心。

    我又查了一下这个“中国报刊广告投放价值百强排行榜”（http://www.cnad.com/html/Article/2009/0227/20090227165506779.shtml），第一眼就看到广州市级党报《广州日报》被很不专业的排进了全国都市报30强第1名；在全国综合专业报10强中，《南方周未》勉强排在第10位，排第1位的报纸竟然是《精品购物指南》；在全国期刊30强中，竟然出现有《妈咪宝贝（孕0-3岁）》、《新华航空》这类受众极窄的杂志，而全国第一刊《读者》根本没有出现在排行榜上（就算仅指广告价值而言，《读者》咋说也能排进30强吧？）；至于让《长江日报》津津乐道的全国日报10强，除了前面应景的把南方、解放、新华等5家省级党报排了进去之外，后面就是如长江、厦门、常州之类的5家市级党报，说实话，没有在榜上的，我随便挑两家省级的，如《北京日报》、《河南日报》、《大众日报》，都比这强。《长江日报》却就此沾沾自喜，干脆就去掉本来就有水份的“广告价值”四字，直接吹嘘为全国日报十强，只能说，要么是《长江日报》被忽悠了，要么就是《长江日报》在忽悠别人。

    我们再回到省里，看看他们所吹嘘的“《武汉晚报》去年创全省盈利水平最高的报纸”。一家报纸的盈利，由其发行量所决定。湖北省内的《楚天都市报》发行量和品牌号召力远强于《武汉晚报》，我就不清楚了，《武汉晚报》这个“全省盈利水平最高”，到底是用的什么口径，是用什么数据得出来的？

    《长江日报》，吹牛也要吹厚道一点啊！

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